إدارة الحملات الاعلانية المتقدمة

أهداف البرنامج : -

تهدف هذه الدورة التدريبية من جلوماكس الى تنمية معارف واتجاهات وقدرات ومهارات مسئولي الإدارة العليا بالمنشأة ومدراء ورؤساء أقسام العلاقات العامة و الإعلام والاتصال فيها، بالقطاعين الحكومي والخاص، في مجال تخطيط حملة العلاقات العامة بمراحلها المختلفة والتطبيق السليم لمهارات جمع المعلومات اللازمة للحملة، والتحديد الدقيق لأهدافها وفئات جماهيرها المستهدفة داخلياً وخارجياً ووسائل وأشكال الاتصال المستخدمة فيها، بما يشمل مهارات وفنون الكتابة الإعلامية ، وإجراء المقابلات الإعلامية ، وتوليد وتحرير الأخبار والبيانات الصحفية لوسائل الإعلام ومواقع والإنترنت، مع التنفيذ السليم للحملة وتقويمها في النهاية بأعلى درجة من الكفاءة والفعالية. ويمكن تفصيل أهداف الدورة فيما يلي : -

• التعريف بمفهوم الاتصال والعملية الاتصالية، ووسائل الإعلام
• معرفة مفهوم العلاقات العامة وأهدافها ووظائفها
• إدراك مفهوم حملات العلاقات العامة
• اكتساب مهارات التخطيط العلمى للحملات الإعلامية للعلاقات العامة بمراحلها المختلفة
• إجادة مهارة توليد وكتابة الأخبار والبيانات الصحفية وعقد المقابلات الإعلامية
• إجادة اختيار واستخدام وسائل الإعلام ومواقع الإنترنت بكفاءة
• إكتساب مهارات اختيار وتطبيق استراتيجيات الاتصال
• إجادة تقويم حملات العلاقات العامة

ليوم الأول

الاتصال بالجماهير

• مفهوم الاتصال
• النموذج التقليدي للاتصال بالجماهير
• أنواع الاتصال
• وسائل الإعلام التقليدية والجديدة
• الصحف
• الراديو
• التليفزيون
• الإنترنت

اليوم الثاني

العلاقات العامة ( الاتصال المؤسسي) ومفهوم الحملات الإعلامية

• مفهوم العلاقات العامة، وأهدافها، ووظائفها
• عملية العلاقات العامة
• الاتصال فى العلاقات العامة
• مفهوم الحملات الإعلامية
• سمات الحملات الإعلامية

اليوم الثالث

مراحل تخطيط الحملات الإعلامية

• مراحل تخطيط وإدارة الحملات الإعلامية
• جمع المعلومات اللازمة وتحليلها
• تحديد أهداف حملة العلاقات العامة
• تحديد فئات الجمهور المستهدف
• تحديد واختيار وسائل وأشكال الاتصال المستخدمة
• وضع موازنة الحملة

اليوم الرابع

(تابع) مراحل تخطيط الحملات الإعلامية

• تحديد واختيار استراتيجيات الاتصال المستخدمة
• إنتاج الرسائل الإعلامية للحملة
• كتابة البيانات الصحفية و الأخبار لوسائل الإتصال الجماهيرية
• اختيار وتحرير عناوين الأخبار
• إجراء المقابلات الإعلامية المطلوبة
• إدارة التصوير
• دور مواقع الشركات على الإنترنت
• استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في الحملات
• استخدام كبار الشخصيات أو المشاهير
• إستخدام التفكير الابتكاري فى إعداد الرسالة الاتصالية المؤثرة

اليوم الخامس

(تابع) مراحل تخطيط الحملات الإعلامية

• المتغيرات الخاصة بالرسالة الإعلامية
• جدولة الحملة
• تنفيذ الحملة
• تقويم الحملة